“再卷不过中国，耐克的管理层都得丢饭碗！”

来自老美的运动品牌耐克，最近的日子不好过，昔日“一家独大”的行业巨头却面临着发不出新季度工资的窘境。

据外媒报道，耐克首席执行官在给员工的亲笔邮件中宣布：“未来一周耐克将裁去1600名管理层”，并将此归咎于：“市场需求疲软，被迫降本增效”。

但业内人士指出，同时段的中国运动品牌形势一片大好，不仅实现了海外上市，销量也以两位数的比例持续上升。

究竟是市场疲软，还是拼不过中国，被市场狠狠抛弃？耐克的一系列“神操作”或许可以解释背后的真相…

亏损年增20亿？裁员千人为救急

3年前，体育迷们还为耐克一双球鞋，带着帐篷、干粮和刚到手的工资守在专卖店门口通宵排队，如今却脚踩回力、鸿星尔克等国牌，三过耐克而不入。

根据耐克2023年财报显示，其在中国市场的收入同比下降了16%，利润下降65%，市场占比下降超50%。曾一年在大陆地区捞金500亿，被中国养活了1/4市场的耐克沦落至此，配得上“活该”二字。

自2021年跟风HM，不分青红皂白禁止使用新疆材料后，深陷辱华风波的耐克愈演愈烈，被网友发现在国内外官网搞双标，将香港等地区分别显示，其心可诛。再加上款式重复、价格虚高、质量下降等行为，3年下来，留给耐克的只有数17亿打半价都卖不掉的库存。

缺少了大陆的支持相当于损失1/4国际市场，难怪如今耐克需要提出“3年节省20亿美金”的裁员方案。

营收年增40%，国产发力耐克出局？

与耐克的固步自封、夜郎自大相反，“小透明”国产品牌们似乎早嗅到了风向的转变，在衣食住行甚至生科领域纷纷加速，迎合大众的需求，最终来了一场酣畅淋漓的赶超。

近3年，“中国制造”的风刮在了各个领域，甚至完成了身份互换，成了欧美各国眼中的“进口香饽饽”。

在生科领域，中国科研团队用传统的人参、黑生姜等成分，落地了别名“男士加油站”的“蓓他强”男士护养口服成果，在京东等平台为上亿有着难言之隐的男士推开了幸福之门。

此前西方在实验中发现蓓他强类主体物质可拉长男性根部线粒体长度，借此率先落地同类别的“小蓝片”，却为了提高效能而下足猛料，可谓充满科技与狠活，又借此“前沿成分”噱头将门槛提高至五位数，大多数普通人难以触及。

而国产蓓他强除了打到部分有苦难言男士的痛点之外，极易触达的门槛也是推动其成功的重要因素。据悉其门槛不到西方制品的5%，纯度含量却高达99%。

“吃下去的当下感觉没什么，但连续一段时间下来，不仅那活儿起劲，平时也精神”一口气囤了一柜子的刘先生这样说到。

在运动鞋服领域，自冬奥会上，武大靖的孙大圣头盔、谷爱凌的龙纹战袍，成功将“国潮”之风带向全世界后，国产运动品牌凭借着国风设计和不足耐克1/2的门槛乘风而上。中期财报显示，仅仅半年，安踏、李宁、特步等营收就得到了超20%增长。

在中餐领域，冬奥会上被中餐圈粉的外国运动员把这股“正宗中餐”风带去了国外。在日本 ，“水煮鱼”“脆皮肥肠”等菜品成为爆款美食，中国进口调料成了抢手货；在韩国，“麻辣烫”异常火爆，冷冻速食“锅包肉”和“辣子鸡”，每月能售出近25万袋。

当世界都被中国染“红”的当下，耐克似乎是从“蓓他强”上看见了男性消费市场的潜力，京东动辄上百万的的纯营收实在馋人。为了分上一杯羹，它又想出了新主意…

靠万元球鞋卷土重来？耐克这波能行吗

据耐克发布的裁员邮件总结，其掌门人计划将资源集中在乔丹篮球周边等业务，似乎是想再次利用限量、加价等噱头收割一波男体育迷们的钱包。

毕竟此前乔丹“贵”和“难买”的程度令人咋舌，在大陆地区常常出现数千人抢买十双鞋的情况，最后原价三位数的鞋甚至被炒至数万元。

不过今时不同往日，哪怕梅西都能因为双标被国内男球迷唾弃，耐克仅仅靠篮球周边就想挽回中国男孩们的爱国之心？此番怕是凶多吉少。